《热点制造者》:浮躁时代,如何走红?

2019-12-06 09:10 来源: 中国日报网
调整字体
他上一次这么做,是在英雄监狱里做稀有任务的时候,那次他一动不动地盯着雄黄石室的地面,思考了许久,而那一次思考的结果,就是他杀死了九头蛇·四鳞,打破了世界纪录。

  

    怎样才能创造流行文化热点?许多人认为,这必然与艺术性或运气有关。《大西洋月刊》作者及编辑德里克·汤普森对此持反对意见。他在自己的处女作《热点制造者:浮躁时代的流行科学》(Hit Makers: The Science of Popularity in an Age of Distraction)中分析了流行文化背后的心理学与经济学。他认为,要制造“热点”——每个人都在谈论的话题,单凭天才创意远远不够,需做到以下三点。

  首先,消费者渴望“熟悉的惊喜”。研究表明,人们倾向于选择熟悉而非陌生的东西。这一点或许可以用进化论来解释:生存经验告诉古人,如果认出了一个见过的动物,就说明之前没有被它吃掉。熟悉感会带来安全感,这种现象随处可见。比如,《星球大战》系列的每部新片都融合了原有的人物和主题,但又保持了恰到好处的平衡,让人们在熟悉中找到新意。当人们看到新奇之处,发出“哇”的感叹时,内心往往十分享受。

  其次,一夜爆红是个迷,热点是由一系列紧密联系的事件导致的。比如,一个明星分享了一条推特,获得了无数人关注。只靠亲朋好友的力量是无法帮你达到你要的效果的(当然,除非他们极有名气)。经典摇滚歌曲《昼夜摇滚》(Rock Around the Clock)发行之初几乎无人问津,多亏了一位年轻的“音乐迷”和他的电影明星父亲,这首歌成为了电影《黑板丛林》(Blackboard Jungle)的插曲,从此红遍全球。

  第三,虽然科技进步了,但人们对流行文化的向往和从众心理一如既往。以前,唱片公司往往会贿赂电台,请电台播放自己公司的歌曲,为新歌的成功保驾护航。这就意味着,唱片公司能左右哪首歌成为热点。如今,互联网提供了看似可随意收听的海量音乐,但人们总爱听别人喜欢的歌。哥伦比亚大学的一项研究发现,一首歌之所以能在榜上高居不下,正是因为人们“认为”它是好歌。如果将排行榜上的顺序调换,那些原本垫底的歌曲也会受到同样的追捧。因而,歌曲质量并没有歌曲热度那么重要。

  汤普森先生的观点显而易见,曝光度和人脉很重要。不过,在流行热点诞生的过程中,他提出的因素究竟占了多少比重,这就很难说清了。汤普森先生的诀窍在于用生动有趣的故事和例子来支撑每个论点,让自己的书显得更有含金量。他写道,假如没有印象主义画家居斯塔夫·凯博特,印象派运动巨作之一——皮埃尔·奥古斯特·雷诺阿的油画《煎饼磨坊的舞会》(Bal du Moulin de la Galette)就不会这么成功。凯博特享年45岁,身后留下了近70幅朋友的油画作品,其中就有若干幅是雷诺阿画的。由此,雷诺阿的知名度渐高,最终赢得了评论界的一片赞誉。

  比起纯粹的才华,强大的宣传力度似乎回报率更高。对此,作为读者的我们可能会愤愤不平,倍感失望。的确,理论上,任何能恰当把握“最优新意”、传播广度和重复曝光的人,都可以去碰碰运气,说不定就能成功制造一个流行热点呢。不过,按这种套路创造的流行“热点”,是否能成为“经典”,就另当别论了。

 

责编:张晋

扫二维码上移动长江网
分享到: 0

社会

财经健康

旅游青春

Sitemap

1天前人保健康罗成林 收到网友提出的一个问题 |诺基亚在单根光纤上实现102Gbps的聚合宽带速率 | |
一季度GDP增幅超预期 外媒:中国经济依然强劲 | 涉信息安全问题手机机型不曝光,让人如何注.. | 002型航母会是什么样?排水量增至8万吨 弹射起飞
长盈集团(00689)发换股票据一度涨近4% 现倒跌逾 |交警提醒双闪灯只有在4种情况才能开,否则扣3 |存储芯片被少数国际大厂垄断 中国厂商如何破除困局? |
兰溪市2017年农村公路专项工程施工监理招标公告 | 2017上海车展探馆:陆风全新小型SUV——陆风X2 | 2017华人富豪榜:王健林超李嘉诚 成亚洲首富
广西南宁市台办组织在邕台商考察邕宁区中盟产业园 |诺华肿瘤两款新药“落地”中国 希冀融通加速在华布局 |五龙制动(股票代码430540)新三板上市最新公告列表 |
微信小程序新增数据分析接口,并支持第三方平台托管 | 长盈集团(00689)发换股票据一度涨近4% 现倒跌逾 | 交警提醒双闪灯只有在4种情况才能开,否则扣3
  · 选择资金存放银行须公开透明 中华预防医学会关于推荐2017年中华预防医学... 信托行业2016年成绩单出炉 资本规模扩张明显 福特翼虎音响改装喜力士功放、先锋喇叭、P01主机CD倒 银行频吃罚单引“强制信披”建议 小额罚单并无豁免权
用车|广东省建立电动汽车地方及联盟标准共143 钠离子电池或成市场“新宠” 瞄准低速电动车市场 SWM斯威汽车推8年16万公里用车无忧超长质....
白术价格| 演员田雨| 条幅价格| 学习机价格| 万和热水器价格| 石菖蒲价格| 全家福演员表| 金戒指价格| 专用汽车价格| 上海种植牙价格表| 85度c蛋糕价格| 宝格丽戒指价格| 尘埃粒子计数器价格|
妙桃隆胸价格| 残血罗刹国| 华清池门票价格| 轴承价格查询| 雪云音像| 哪些水果可以降火| 孙佳仁傲慢舞| 少年包青天1演员表| 松香价格| 舞力对决片尾曲| 即热式热水器价格| 体温计价格| 报喜鸟西服价格|